So entsteht Corporate Sound

Jeder ist täglich mit vielen Informationsflüssen über eine Vielzahl von Kanälen konfrontiert. Es sind also unterschiedliche Wahrnehmungsebenen beteiligt. Menschen sehen, fühlen, schmecken, hören, riechen die ganze Zeit, bewusst oder unbewusst. Damit das Gehirn nach einer gewissen Zeit nicht überlastet ist, filtert es die Informationen und selektiert nur die wichtigsten. Das passiert auch im Marketing. Um wahrgenommen zu werden, muss sich eine Marke regelmäßig auf unterschiedliche Weise präsentieren. Der Kunde empfindet das Produkt als stimmig und überzeugend, wenn er auf mehreren Ebenen angesprochen wird. Daher kann das Soundlogo auch die Wahrnehmung der Marke beeinflussen.

Akustische Botschaft als wichtige Ebene der Markenführung

Marketingexperten haben längst festgestellt, dass jede Markenbotschaft am besten funktioniert, wenn sie unterschiedliche Wahrnehmungsebenen anspricht:

Visuelles Branding ist am weitesten verbreitet und daher am effektivsten.

Die Corporate Identity und das Logo werden immer visuell präsentiert, zum Beispiel in Anschreiben, Printwerbung, auf einer Webseite oder in einem Videoclip.

Eine YouTube-Werbung kann beim Branding eine große Hilfe sein, insbesondere wenn Vermarkter eine Vielzahl von Techniken aufzeigen.

Ein auffälliges Erscheinungsbild und eine einprägsame Botschaft werden vom Käufer besser wahrgenommen. Für die meisten Menschen ist die visuelle Modalität der empfänglichste Sensor. Aber das Gehör sollte nicht unterschätzt werden. Sorgfältig gestaltete akustische Markenführung kann ein „gehörtes“ Statement oder ein Slogan sein. Es lohnt sich jedoch, nicht so sehr auf den Inhalt selbst zu achten, sondern auf die einprägsame Tonfolge. Eine Melodie, die wiederum durch eine gesungene Botschaft ergänzt werden kann, ist einer der wirkungsvollsten Antreiber des Handels.

Warum ein Audiologo?

Ein Soundlogo ist eine kurze Melodie oder Tonfolge. Ein bekanntes Beispiel für ein Audio-Logo, das jeder Kunde mit einer Marke verbindet, ist Audi-Sound. Das Audi Soundlogo entstand bereits 1994 mit einem pulsierenden Klang und einer kurzen Reihe von leicht zischenden Tönen. Es ist heute weltweit als „Audi Heartbeat“ bekannt, da es 2006 mit einer höheren Bassfrequenz und 2010 mit einem realen Herzschlag neu gestaltet wurde. Für die Entwicklung des Audio-Logos wurden die Toningenieure beauftragt, die Aufmerksamkeit der Zuhörer allein durch eine Klangkomponente auf die Emotionalität, Sportlichkeit und hohe Qualität der Marke zu lenken, was ihnen natürlich gelungen ist.

Hörbare Identität: Wie Audiologos Marken unvergesslich machen

Unternehmen suchen ständig nach neuen Möglichkeiten, ihre Markenidentität zu stärken und sich vom Mitbewerb abzuheben. Neben visuellen Elementen hat auch der akustische Aspekt des Brandings eine hohe Bedeutung. Hier kommt das Audiologo ins Spiel, ein kraftvolles Werkzeug, das die Marke akustisch repräsentiert und sich im Gedächtnis der Zielgruppe verankert.

Was ist ein Audiologo?

Ein Audiologo, auch Soundlogo genannt, ist ein kurzes, einprägsames Klangmotiv, das die Identität einer Marke akustisch verkörpert. Es kann aus einer Melodie, einem Jingle, einem Soundeffekt oder einer Kombination verschiedener Elemente bestehen. Das Ziel eines Audiologos ist es, die Marke zu charakterisieren und beim Hören sofort mit ihr assoziiert zu werden. So einsteht ein Markenklang, zugeschnitten auf die individuelle Botschaft der Marke. Es gibt verschiedene Arten von Audiologos, je nach Marke und Zielgruppe. Einige Unternehmen setzen auf Musik oder Melodien, die leicht erkennbar und einprägsam sind. Andere bevorzugen Soundeffekte oder Stimmen, die ihre Markenwerte und -persönlichkeit widerspiegeln. Manche Audiologos enthalten auch gesprochene Slogans oder Claims. Ein Audiologo bietet eine Vielzahl von Vorteilen für eine Marke. Es schafft eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe und kann die Markenbekanntheit und -loyalität steigern. Ein gut gestaltetes Audiologo bleibt im Gedächtnis und kann die Wahrnehmung einer Marke positiv beeinflussen.

Gestaltung und Umgang mit einem Audiologo

Ein erfolgreiches Audiologo zeichnet sich durch Einfachheit, Einprägsamkeit und Konsistenz aus. Es sollte die Essenz der Marke widerspiegeln und sofort erkennbar sein, auch wenn es nur wenige Sekunden dauert. Die Klangqualität ist entscheidend, daher ist eine professionelle Audio-Produktion unerlässlich. Der rechtliche Schutz des Audiologos ist ein wichtiger Aspekt, den Unternehmen berücksichtigen sollten. Es kann als akustische Marke registriert werden, um eine rechtliche Anerkennung und den Schutz vor Markenrechtsverletzungen zu erhalten. Eine professionelle Beratung durch einen Markenrechtsexperten ist ratsam, um den Prozess reibungslos zu gestalten. Das Audiologo ist eine mächtige Waffe im Branding-Arsenal eines Unternehmens. Es ergänzt das visuelle Branding und ermöglicht es einer Marke, ihre Identität auch akustisch zu kommunizieren. Ein erfolgreiches Audiologo prägt sich in die Köpfe der Zielgruppe ein und schafft eine unverwechselbare Identität. Unternehmen sollten die Chance nutzen, einprägsames Sounddesign als wesentliches Element ihrer Markenstrategie zu integrieren. Durch den rechtlichen Schutz wird sichergestellt, dass das Audiologo als wertvolles Markenvermögen geschützt und langfristig erfolgreich eingesetzt wird. Die Bedeutung des Audiologos im Branding wird in Zukunft weiter an Bedeutung gewinnen, da es eine effektive Methode ist, die emotionale Bindung zur Marke zu stärken und eine unverwechselbare Markenpersönlichkeit zu schaffen. Ein gut gestaltetes Audiologo wird somit zu einem unverzichtbaren Element in der Markenführung und ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaften effektiv zu kommunizieren und eine langfristige Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen. Nutzen sie die Chance, ihre Marke durch ein klangliches Element noch einprägsamer zu gestalten.

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Kategorie: Sound

Soundlogo – eine akustische Markenführung oder Teil einer Corporate Identity?