Zu jeder Marke gehört auch eine gute und authentische Brand Story. Aber wie kann man die kreieren? Wie kann man die Kommunikation der Marke auf Höchstform bringen? Hier sind zwölf Tipps, um die ideale Brand Story zu gestalten.
- Die Brand Story muss den Charakter der Marke verkörpern. Das heißt, dass die Werte des Brands zwingend in die Brand Story gehören. Legt eine Marke zum Beispiel großen Wert auf Nachhaltigkeit, dann ist das Teil der Brand Story.
- Die Brand Story muss potentielle Kunden am besten auch auf persönlicher Ebene berühren. Es ist daher immer gut, wenn die Brand Story Bezug auf das echte Leben nimmt, sodass möglichst viele Menschen sich damit identifizieren können.
- Die Brand Story sollte auch wirklich ein Story-Element haben, denn das können sich Menschen immer besser merken als abstrakte Fakten.
- Ziel der Brand Story sollte es auch sein, dadurch eine Bindung zu potentiellen Kunden aufzubauen. Das schafft auch direkt eine gewisse Loyalität der Kunden.
- Tradition und Zukunft sollten in der Brand Story aufeinander treffen. Was ist die Vision der Gründer?
- Die Brand Story sollte man immer weiter mit Leben füllen können, sie ist keine Geschichte, die schon ein Ende hat.
- Mit der Kommunikation der Brand Story wird zudem der Unique Selling Point der Marke hervorgehoben. Was macht die Marke zum Unikat?
- Komplexe Inhalte sollen hierbei vereinfacht dargestellt werden.
- Es sollte alles greifbar für den Kunden sein.
- Wenn die Brand Story in irgendeiner Form inspirieren kann, dann ist das immer besonders gut.
- Die Brand Story muss einzigartig und authentisch sein. Man kann sich zur Inspiration gut die Brand Stories von anderen Marken anschauen, aber kopieren ist tabu. Das ist auch nicht authentisch und flieg bei aufmerksamen Kunden sofort auf.
- Last but not least schafft es die Brand Story, die Marke mit der Gesellschaft zu verbinden.
